北歐風(fēng)名創(chuàng)優(yōu)品貨架諾米貨架品牌精細(xì)化運(yùn)營國際市場(chǎng)發(fā)展
隨著中國市場(chǎng)渠道紅利日漸消失，精細(xì)化運(yùn)營與國際市場(chǎng)拓展成為了零售行業(yè)的大勢(shì)所趨。如果說過去的20年，是國外零售企業(yè)“走進(jìn)來”，與本地企業(yè)一起推動(dòng)中國市場(chǎng)走向繁榮的20年。那么未來20年，則是中國零售品牌“走出去”、大力開拓海外市場(chǎng)的黃金時(shí)代。

在走出去的過程中，不少潛在的問題困擾著這批企業(yè)。本該致力于快速拓展的前線運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，卻會(huì)因?yàn)榱鞒虜帱c(diǎn)等問題而消耗有限的精力；本該致力于為一線提供服務(wù)的支持團(tuán)隊(duì)，卻會(huì)被陷于成天忙于解決訂單支付、成本分配、稅率差異等基礎(chǔ)性問題；本該運(yùn)籌帷幄的跨國管理團(tuán)隊(duì)，限于數(shù)據(jù)儀表盤的程度，管理決策仿如隔山打牛。從表面上看，這是一系列孤立的技術(shù)問題，實(shí)質(zhì)上卻是任何一個(gè)成功的本土企業(yè)逐漸進(jìn)化為跨國企業(yè)的過程中，所必然經(jīng)歷的“成長的煩惱”。

歐洲市場(chǎng)是零售業(yè)態(tài)高度成熟的地區(qū)之一，名創(chuàng)優(yōu)品從去年開始就試水歐洲市場(chǎng)，在西班牙、德國、愛爾蘭等國家開設(shè)線下門店，克服了政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、民族文化、法律法規(guī)等一系列差異，取得了業(yè)績和口碑的突破。從謹(jǐn)慎試水到乘風(fēng)破浪，名創(chuàng)優(yōu)品已在歐洲零售市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，把眾多、高顏值、高性價(jià)比的創(chuàng)意產(chǎn)品輸送給歐洲消費(fèi)者。

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北歐風(fēng)名創(chuàng)優(yōu)品貨架諾米貨架品牌精細(xì)化運(yùn)營國際市場(chǎng)發(fā)展

針對(duì)海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品層面采取差異化策略，設(shè)立國際商品部，開發(fā)的國際商品豐富且多元，從餐廚用品、旅行用品、香水香薰、公仔玩具，到彩妝系列等等應(yīng)有盡有。在近期舉辦的名創(chuàng)優(yōu)品2020全球春夏新品訂貨會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)立了“歐洲館”展覽區(qū)，近千個(gè)sku是商品中心團(tuán)隊(duì)深入歐洲市場(chǎng)調(diào)研，花費(fèi)半年多的時(shí)間研發(fā)而得。這些產(chǎn)品可以說是“歐洲專屬定制”，更符合歐洲人民的消費(fèi)習(xí)慣和設(shè)計(jì)審美。

好產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品“征戰(zhàn)”全球的利器。近幾年來品牌更是在“”的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新的研發(fā)能力。其中，*為的就是與全球ip進(jìn)行跨界合作，包括hello kitty、粉紅豹、咱們裸熊、芝麻街、漫威等，推出了一系列正版授權(quán)的聯(lián)名產(chǎn)品，虜獲了大批年輕人的喜愛。比如，近期與***ip漫威推出的2.0系列新品，還沒正式推向市場(chǎng)就引發(fā)名創(chuàng)優(yōu)品全球代理商及合作伙伴的“預(yù)訂”熱潮。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)覆蓋地域和門店數(shù)量的擴(kuò)張的同時(shí)，將同步推進(jìn)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、店鋪升級(jí)與精細(xì)化運(yùn)營管理。

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