設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO有自己的象征意義。
色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。
在logo設(shè)計(jì)之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。
標(biāo)志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負(fù)面聯(lián)想或錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)。標(biāo)志色彩作為視覺(jué)情感感受的主要手段、識(shí)別元素，須將品牌戰(zhàn)略定位，用色彩表達(dá)。
標(biāo)志整體設(shè)計(jì)傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對(duì)具體的、清晰的、強(qiáng)烈的感染力，實(shí)現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美心理的變化，logo設(shè)計(jì)日益趨向多元化、個(gè)性化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在更廣闊的視覺(jué)領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳和樹(shù)立品牌的作用。
的logo具有個(gè)性鮮明、視覺(jué)沖擊力，便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)標(biāo)志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。
LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫，[1]是LOGOtype的縮寫，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的徽標(biāo)主要是各個(gè)網(wǎng)站用來(lái)與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個(gè)板塊。另外，LOGO還是一種早期的計(jì)算機(jī)編程語(yǔ)言，也是一種與自然語(yǔ)言非常接近的編程語(yǔ)言，它通過(guò)“繪圖”的方式來(lái)學(xué)習(xí)編程，對(duì)初學(xué)者特別是兒童進(jìn)行寓教于樂(lè)的教學(xué)方式。
在競(jìng)爭(zhēng)日逾激烈的全球市場(chǎng)上，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的徽標(biāo)，將為提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象。徽標(biāo)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。它是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。在生活實(shí)踐中經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，并且表達(dá)一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺(jué)語(yǔ)言。徽標(biāo)作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。
LOGO是希臘語(yǔ)logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率高，同時(shí)也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反畫。
在商業(yè)領(lǐng)域而言，LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。我們常見(jiàn)的各種商品的標(biāo)識(shí)即是Logo，也就是商標(biāo)名。